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两周的抖音运营我发现了什么?

时间:2020-09-14   访问量:1007

上周四的晚上,闲来无事刷抖音,突然一个接下来扼杀了我三天睡眠的想法一闪而过,刷了这么久的抖音我为什么不试试自己发布呢?

说干就干,那天晚上,我在网站上查询那些抖音运营的经验帖,掌握了抖音基本的算法后。再想挖掘一些宝藏的深层次经验,却发现知乎、百度推荐的文章虽多,但写来写去千篇一律,纸上谈兵。

既然这样,那就直接干吧,实践出真理。

我从17年就开始使用抖音,算是早期用户。现在的抖音无论是从内容上的深层次细分还是原创度上都有了大幅提升。

为了严谨对待这次可能让我成名的战役,我按照产品运营的基本思维进行了规划与运用。


1、产品定位

基本的原理是女人>孩子>宠物>老人>男人。再结合我自己最近的学习方向,最开始的时候我将产品定位为通过美剧的片段讲解英语,挑选的都是美剧中浪漫的表白、时尚的装扮等经典片段,并且为此下载了专业拷屏软件,学习制作加入字幕和表情。

第一次的出发点主要出于(1)认为在抖音成熟的阶段,更细致的定位会更容易打开市场;(2)有点私念,也想通过做抖音巩固英语口语的学习,输出带输入。

第五个的时候我将产品定位为宅娱乐,是因为观看量直线下降调整了定位策略,担心第五次再不拔高吸引力就会如经验帖中说的直接将该账号拉低权重。第二次的定位受众更广,我能制作的片子选择面也更广。



所以,如果你一开始的时候定位的受众面就不广,再加上你刚开始做,做出质量较高的作品几率不高。两个因素叠加,前几个作品的反馈不佳,后面你再调整之时已经是建立在抖音算法降低你推荐量的基础上了,意味着已经要靠作品质量增加推荐几率了。

第二点就是一定一定要做抖音当前推荐自拍纯原创的方向。抖音现在大力倡导实拍视频,不再鼓励搬砖行为。刚开始我想,我不是搬砖啊,我是巧妙的搬啊,几十秒的视频我通常要花费一个多小时剪辑,从不同的电影场景中拷屏、拼接、加入单词讲解字幕等。

但实践证明,抖音严谨的大数据算法对于大量的视频都是系统自动判断,此类视频均不会被判定为自拍原创,无法获得推荐的青睐。

曾经在一个点赞量几十万加的视频留言区看到有人吐槽自己精心剪辑的视频不如别人随意露个手,肯定是买的流量。在未自己亲身投入时,我也会认同这种不假思索的说法。但是那天在一次聚会上,某老同学拿出自己在火车上随意拍的视频,达到了十几万的浏览量和几千加的点赞,提及自己还有一个朋友就将老家农村一扇稻草木门上传后达到几万的点赞。

我才意识到抖音提倡的推荐原创决心与力度之大,甚至于有点矫枉过正,直接挤压了其他类型视频的流量。前两天心血来潮想研究下Dou流量是否真如承诺所言增加流量,于是我交钱上传,不料等待许久被拒绝,原因是非自拍原创。所以,如果没有遵守抖音的基本规则,想掏钱都没有机会呵!



2、制作内容选择

在确定定位后,几十秒的短视频编辑内容十分关键。最基本的原则就是谨记,打开抖音的受众基本都是出于休闲放松的目的,所以严肃、苦大仇深的角度一定要少发,即使发布,也要能够引起受众的共情或者共鸣。简单来说,就是大喜>大悲>实用>平淡>无趣。

而我这个非专业人员在两周的运营中对于视频制作的核心理念或者系统性理论讲解确无资格,仅仅从投机取巧的小技巧上积累如下:

一是蹭流量。抖音上每天的热搜和热门话题既可以提供创作的灵感,也是加入流量大军的最佳方式。将你原本要制作的和热门巧妙结合在一起,才能让作品有更高的曝光度。

二是使用热门新道具。抖音的道具已成为其一大特色,新道具发布后,如果能够快速制作运用新道具且有一定质量的视频,抖音会自动加大推荐度。这种视频的制作难度不大,能够用较少的时间成本获得较快的流量收益。

三是使用热门音乐。抖音对于音乐与视频的结合度要求很高,很多视频,换个音乐后就成为了爆款。所以视频制作的时候,要将音乐这个元素作为首要考量点。

内容制作应该是抖音这个产品运营的重中之重,只有能够持续创新的发布人才是真正的流量之王。


3、视频发布

对于视频的发布,网上已有的经验帖中大都强调12点、18点、21点这三个时间点,这是因为抖音是一个时效性很强的APP,作品发布后一个小时内的播放量和点赞量将直接决定一小时后是否能够继续被推荐,因此,一定要选择受众人数大的时间段发布。但我个人认为还有两个地方是视频发布时需要运用智慧与判断的。

一是发布时间点因目标受众不同而调整。12点、18点、21点这三个时间点是所有样本的统计,但发布者应该结合自己的明确定位进行深入分析。如果受众是30岁以上的家庭主妇,那晚十点会优于晚九点,因为要等安置好孩子们后才是个人时间。如果受众是白领精英,那工作日的晚十一点也将是黄金档期,因为他们通常会加班比较晚。

二是视频文案的编辑。据分析帖,视频的完整播放量是一个极其重要的KPI。而现在部分网友的耐心真的有限,一个视频如果在前10秒没有亮点,他们就会“弃暗投明”,抖音爸爸则会认为该视频严重不合格,减少推荐。

此时,播放时视频下方的文案就成为一大利器。很多精彩的文案不仅能够吸引看客停留,有的甚至让视频起死回生,成为整个作品的精华。最优秀的文案更是能引起看客争先恐后留言,留言区成为视频外的一大风景。


4、视频制作工具

这两周我从一个技术小白成为一个基本的视频制作猿。在尝试了很多APP和经验帖后,简单粗暴的推荐最好用又免费的几款:

(1)视频录屏——Captura

尝试了知乎上很多热门帖的录屏,不是带水印就是要付费。Captura是一帮程序猿用来共享的,就是安装后刚开始使用莫名的错误代码让我很抓狂,不过解决后就真的666了。录制的视频质量很赞。

(2)简单视频制作——inshot

也是抖音爸爸上经常推荐的,安装后操作十分简化,不用看任何说明书。能实现所有基本的制作。

(3)中级视频制作——会声会影

比较知名的软件。比起inshot,能更方便的进行音乐剪辑,视频拼接等。

(4)变速视频制作——VN

无论是inshot还是会声会影都只能将视频剪断后分视频段调整速度从而实现变速,就会导致不同速度的视频衔接不流畅,而VN自带的变速功能能实现系统变速。




两周的时间,会比平时过得更快,每次视频制作和研究的时候完全感觉不到时间的流逝。真正经历后,相信了调查报告中深圳失眠第一类群体则是自媒体,抖音这种五门槛APP给每个人都打开了机会之门,而全职的自媒体人在热点切换如此之快、爆款频出、竞争如此激烈的环境下要长期保持粉丝群,真的会如坐针毡

二是感慨大数据算法的神奇,将马太效应进一步扩大化。一个视频,如果已经达到1万,那么几十万不再是梦,如果1000都没有,那么下次很可能直接跌到100。推荐算法、人群效应等让网络世界强者更强,弱者无人问津,很是残酷


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